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小游戏赛道展现新格局 四大巨头策略各不同

时间:2019-04-15 13:49 来源:www.66growing.com 作者:北海新闻网 浏览:133次
2018年随着微信小游戏平台的上线,小游戏在国内游戏行业逐渐成为了风口。

2018年6月,阿里在淘宝上悄然上线了“玩小游戏”版块;2018年9月17日,今日头条发布了小程序并进行内测,第一批参与测试的产品几乎都是小游戏;2018年11月百度宣布成立智能小程序开放联盟,今年2月投资蝴蝶互动,开始打造百度小游戏品牌。

据阿拉丁指数发布的《2018年小游戏行业年度报告》来看,国内小游戏市场已经达到了60亿元规模。BAT三大互联网巨头和字节跳动头条系产品全部聚焦于小游戏领域,这也说明了小游戏是目前移动互联网和游戏行业发展的风向标。那么,各大巨头所搭建的小游戏平台,分别有哪些不同呢?根据各平台的基本信息,制作了对比表格,并将根据实际的用户体验和市场表现,从多个维度进行对比。

一、平台入口对比

小游戏从属于小程序,而小程序的诞生是让超级APP拥有了类似应用商店的功能,各大平台把自家的小游戏入口隐藏在哪里呢?

微信小游戏

微信为小游戏的曝光提供了多样性的选择,并且拥有多种一触即达的方式。用户在微信的主界面,下滑聊天界面即可进入小程序版块,通过搜索可以找到用户想玩的小游戏,并可添加到我的小程序作为快速进入的接口。

除此之外,用户也可以通过点击微信右上角的搜索按钮再点击小程序选项,直接搜索想玩的小游戏。微信提供的“搜一搜”功能中,搜索“小游戏”或者某款游戏产品的名字,也可以直接进入游戏界面。这这些快速易发现的入口外,微信小游戏还可以通过其他用户的分享卡片、公众号的链接、小程序之间的互相跳转、扫描小游戏二维码、小游戏广告等其他方式进入。

百度小游戏中心

百度在开始部署智能小程序后,就采用了与微信相同的入口战略,在百度APP上下拉主界面,就可以进入到智能小程序的选择版块。而近期百度小游戏平台上线后,为凸显其重要位置,百度将小游戏平台放在了热门推荐首位,用户拉开小程序菜单后即可进入百度小游戏平台。

用户可以选择将百度小游戏添加到“我的小程序”,下次进入可以直接通过我的小程序快速通道到达。即使用户不主动添加,下次拉开小程序版块,也可以看到百度小游戏存在于最近使用的选择栏中。

百度APP作为以搜索与聚合信息为主的应用,搜索栏也成为了小游戏的直接入口。用户在百度APP搜索栏输入百度小游戏,将直接出现百度小游戏平台的跳转选项。百度小游戏另外一个入口隐藏的也不算深,进入百度APP“我的”版块,即可看到在主界面第二栏小程序菜单中,就会出现百度小游戏中心的身影。

微信作为社交工具,用户的日常启动频率会非常大,但是单次使用时长或许并不多。而百度最主要的功能是搜索引擎,用户的日常启动频率也很大,但通常在搜索到关键信息后就结束了单次使用。类似的用户单次使用时长和使用习惯,让两家平台都选择了让用户一触即达的跳转小游戏,或是为在最短的时间内用小游戏留住用户。

头条小游戏

而头条和阿里在小游戏平台入口的搭建上,却展示出了不同策略,这两家的小游戏平台都需要用户去寻找入口。今日头条APP上,用户下拉主界面只会更新信息的推送,并不会出现小程序菜单。而只有用户进入“我的”界面并点击进入“小程序”菜单,才能看到今日头条的小程序和小游戏,而在最新推荐中可以看到“头条小游戏”的存在。

抖音小游戏

同样是头条系的抖音APP,在2月份上线首款小游戏《音跃球球》之时,是可以通过抖音“游戏小助手”界面进入后看到,游戏后面标注“秒玩”。但是目前“游戏小助手”页面已经搜索不到抖音小游戏了,用户需要在抖音主界面搜索“抖音小游戏”,可以直接点击跳转“抖音小游戏”小程序。

在常规寻找入口的进入模式外,今日头条APP和抖音都为用户提供了短视频跳转小游戏的链接。在有关小游戏的短视频中,总会出现该小游戏的跳转选项,用户可以直接从短视频中跳到小游戏场景中。头条系产品不做下拉主界面的入口,或是为不影响主流用户阅读信息和短视频的体验,而在短视频中插入小游戏入口,则是利用了头条系短视频流媒体的优势。

淘宝玩小游戏

淘宝相比上述几大平台而言,小游戏的入口隐藏最深。用户需要在淘宝主界面点击“淘金币”,至少从字面上看不出淘金币和小游戏有直接关系。用户进入淘金币界面后,会出现“玩小游戏”的选项,用户再次点击才会进入到淘宝小游戏平台的主界面。淘宝从未对自身的小游戏平台做过宣传,甚至把入口都埋藏很深,可以看到淘宝并不希望小游戏主要的功能是留住用户和导流。

二、游戏数量对比

大致统计了下各大平台的小游戏数量,微信小游戏数量超过1万款,百度小游戏超过150款,今日头条小游戏290款左右,处于测试阶段的抖音小游戏目前30款左右,上线快一年的淘宝小游戏目前只有30款。

微信小游戏平台自去年4月份全面开放之后,以爆炸式的增速迅速增加,据阿拉丁指数统计在2018年底,微信小游戏数量就超过了7000款,目前已经超过了1万款,同样是腾讯旗下的QQ轻游戏数量也已经超过1000款。

在2018年下半年开始布局的头条系小游戏数量增加也比较快,今日头条的小游戏数量从一开始的几十款,增加到目前接近300款。2月份才上线第一款小游戏的抖音,目前仍处于小游戏平台的测试阶段,且小游戏与今日头条的产品有重合。

淘宝“玩小游戏”平台产品数量最少,刚上线的时候为17款,目前快一年的时间中增长并不明显,现在也只有30款,但游戏制作的质量比较不错。